互联网广告行业市场规模

互联网广告行业市场规模

互联网广告admin2020-06-30 18:07:3324A+A-

  数据显示,互联网广告三年复合增速38%,2015年中国互联网广告行业市场规模为2093.7亿元,三年复合增速38%。到2017年中国互联网广告市场规模为3508亿元,2018年中国互联网广告市场规模为4186.7亿元。

  移动互联网的高速发展为互联网广告行业市场规模的发展提供了巨大的空间,移动广告市场经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段,针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营,移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。

  随着互联网的普及,以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势,互联网广告迅速崛起,不断持续冲击传统媒介、市场份额持续上升:2013-2018年,我国互联网广告规模占比整体广告市场规模比重持续上升,2018年,互联网广告所占比重为46.2%,2019年比重有望超过传统媒体。

  2015年展示类广告市场规模达到了585.90亿元,同比增长24.50%。其中视频贴片广告增长最快,2015年视频贴片广告市场规模为172.10亿元,同比增长39.70%。与传统电视广告相比,视频贴片广告更加灵活、形式更加丰富,交互性更强。同时,随着在线视频网站自身用户规模的增加、内容质量不断提高,视频贴片广告将受到越来越多品牌广告主的青睐。此外,其他广告类型还有门户社交媒体信息流广告、导航广告、电子邮件广告等,相关的广告份额近年来增长迅速。

  虽然在移动互联时代下,信息流广告以其特有的优势特点取得了快速发展,越来越成为广告主和品牌商青睐的广告投放方式,但面临的问题同样不容忽视。例如,信息流广告依托于媒体平台的内容,而平台内容的同质化会降低用户的忠诚度和使用粘性,继而影响到广告的投放效果。

  再如,网络媒体为广告主所诟病的一点就是效果评估问题,欺诈造假、数据黑箱、机器人流量、透明度低等屡见不鲜。信息流广告同样不例外,其广告主的效果评估存在着巨大的挑战,且由于发展较晚存在问题更多。

  因此,在互联网广告行业市场规模未来的发展中,信息流广告应该不断丰富其表现形式、创新广告内容、解决评估问题,在法律与伦理允许范围内收集用户数据,实现用户体验与传播效果的共赢。

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